For noen år siden hadde blogging et dårlig rykte, og ordet «rosablogging» ble brukt nedsettende. I dag slutter den ene influenseren etter den andre å blogge, fordi det «koster mer enn det gir». For merkevarer i B2B er situasjonen stikk motsatt.
For noen år siden hadde blogging et dårlig rykte, og ordet «rosablogging» ble brukt nedsettende. I dag slutter den ene influenseren etter den andre å blogge, fordi det «koster mer enn det gir». For merkevarer i B2B er situasjonen stikk motsatt.
Blogging er blitt en naturlig del av markedsmiksen for bedrifter som konkurrerer om synlighet på nett. Ni av ti markedsførere sier at blogging er en fast del av innholdsstrategien.
I motsetning til rosablogging gir bedriftsblogging mer enn den koster, i form av flere besøkende på nettsiden, flere leads og en sterkere merkevare over tid.
Har ikke bedriften din begynt å blogge, bør dere komme i gang, jo før jo heller. Her er tre gode grunner.
En av de største fordelene med blogging er at nettsiden blir synlig for søkemotorene. Med en systematisk bloggstrategi får du relevant trafikk til nettstedet, og det gir igjen flere kvalifiserte leads.
HubSpot har i mange år målt hvor nyttig bedriftsblogging er. I en av analysene sine fant de blant annet at
Tallene er noen år gamle, men vår erfaring er den samme i dag: Bedrifter som blogger jevnlig om det kundene lurer på, får flere besøk og flere henvendelser.
Hver gang du publiserer et nytt innlegg, får du en ny side som søkemotorene kan finne og vise i søkeresultatene.
Søkemotorene foretrekker nettsider med oppdatert og godt innhold, og da kan du få en bedre plassering i søkeresultatene. Det gjør at du når et større publikum, som kanskje aldri hadde funnet deg uten bloggen. Du får flere besøkende som du kan følge opp med relevant innhold, konverteringsoptimalisering og markedsautomatisering.
Godt innhold blir også brukt av AI-verktøy som ChatGPT og Googles AI-oversikter når de svarer på spørsmål. Har du skrevet det beste svaret på et spørsmål kundene dine stiller, øker sjansen for at bedriften din blir nevnt.
Resultat: flere betalende kunder.
En bedriftsblogg hjelper deg å bygge troverdighet og vise at dere er eksperter i bransjen. Nå tenker du kanskje: «Hvordan skal akkurat vår blogg skille seg ut i alt innholdet på nett?»
Det kan virke nesten umulig å nå gjennom når det publiseres så mye innhold, men nøkkelen er å holde ut. Ikke gi opp for tidlig! Rom ble ikke bygget på én dag, og det blir heller ikke synlighet og et navn som fagekspert.
Målgruppen din leter på nett etter løsninger på problemene de møter i arbeidshverdagen. Blogger du, er sjansen mye større for at disse potensielle kundene finner nettopp din bedrift når de søker. Er innholdet nyttig, blir du en leverandør det er verdt å komme tilbake til.
Handling sier mer enn ord, også i merkevarebygging. Når du blogger jevnlig om faget ditt, forteller du ikke bare at bedriften har riktig kompetanse. Du viser det.
Les mer: Skrive innhold selv, eller hyre inn et byrå?
Se for deg at du og målgruppen står på hver sin side av en dyp elv. Du vil at potensielle kunder skal komme over til din side, men elva er dyp og strømmen sterk. Du bestemmer deg for å fylle elveleiet med stein (og legge et rør gjennom, så det ikke blir flom).
På bloggen er hver fagartikkel du publiserer, en ny stein i elva. Til å begynne med ser du ingen fremgang. Steinene blir liggende under vann, der ingen ser dem. Men du fortsetter å bygge lag på lag, og til slutt begynner fyllingen å ta form. Endelig kan folk gå tørrskodd over, og de første besøkende kommer.
Det meste av steinene du la i elva, ligger sannsynligvis under overflaten. Hadde du gitt opp før de begynte å danne en bro, hadde arbeidet med fundamentet vært bortkastet. Slik er det med bedriftsblogging også: De første 40-50 innleggene bygger fundamentet for broen mellom deg og målgruppen. Først når det er på plass og du fortsetter å fylle på, kan du få en jevn strøm av trafikk.
Hvor vil jeg med denne steintunge metaforen? Jo, blogging er et byggeprosjekt. Du bygger merkevare, posisjon som fagekspert og synlighet på lang sikt, og fundamentet krever mye mer enn et halvt dusin innlegg.
Selv om fagartiklene kanskje ikke gir resultater med en gang, kan du i det lange (elve)løp regne med en jevn strøm av trafikk over «broen» du har bygget. Med nytt innhold gjør du broen bredere og sterkere, så den blir lettere å finne og bruke for flere.
Begynn å blogge!
Uansett hvor stor eller liten virksomheten din er, er bedriftsbloggen grunnmuren i en B2B-strategi bygget på innholdsmarkedsføring og inbound marketing.
For å få relevant trafikk fra søk må du over tid publisere godt innhold i jevnt tempo. Innholdet skal vise kompetansen deres og gjøre bedriften til stedet folk går for å få den beste bransjekunnskapen. Blogger du riktig, systematisk og med et langsiktig perspektiv, blir bloggen et av de mest effektive markedsføringsverktøyene dine.
Du trenger en fast publiseringsprosess og ansatte som støtter opp om den. Husk også å skrive klart, korrekt og kreativt.
Vil dere skrive bedre innhold? Last ned Slik skriver Spring kvalitetsinnhold for virksomheten din.
Først publisert: 12. oktober 2020
Oppdatert: 2. mars 2022 og 17. oktober 2026
Les mer om dette
Mange norske B2B-selskaper vet godt hva de kan, men har ikke bestemt hvem de er best for og hvilken posisjon de vil eie. Når alt selskapet kan, presen…
