Hva er Google Consent Mode?

Google Consent Mode (samtykkemodus) er en funksjon som lar nettsteder respektere de besøkendes valg om personvern og samtidig få nyttige data til analyse og annonsering. Den styrer hvordan Google-taggene, for eksempel Google Analytics og Google Ads, oppfører seg ut fra samtykket den besøkende har gitt.

Under forklarer vi hvordan Consent Mode fungerer, hva som er nytt i versjon 2, og hvorfor du bør bruke det.

Hvordan fungerer det?

• Samtykkebanner: Nettstedet viser et banner der de besøkende kan godta eller avvise ulike typer informasjonskapsler, for eksempel til analyse og markedsføring.
• Taggene tilpasser seg: Google-taggene leser samtykket og oppfører seg deretter. Har den besøkende ikke godtatt informasjonskapsler til markedsføring, samler ikke taggene inn data til personlig tilpasset annonsering.
• Modellering: For besøkende som ikke samtykker, bruker Google modellering for å fylle hullene i dataene. Det gir et mer komplett bilde av hvordan folk bruker nettstedet, selv om du ikke kan følge hver enkelt besøkende.

Fordeler med Google Consent Mode:

• Hjelper deg å følge reglene: Taggene respekterer de besøkendes valg, og det hjelper deg å følge GDPR og andre regler om personvern.
• Bedre data: Modelleringen gir mer nøyaktige tall ved å veie opp for besøkende som ikke samtykker.
• Bedre brukeropplevelse: Du slipper å plage de besøkende med unødvendige spørsmål om informasjonskapsler.
  

Ulemper med Google Consent Mode:

• Kan være teknisk krevende: Oppsettet krever ofte hjelp fra en utvikler.
• Modelleringen har grenser: Den er ikke perfekt og kan ikke erstatte fullstendige data.
• Avhengighet av Google: Du blir mer avhengig av Googles teknologi og algoritmer.
  
  

Hva er nytt i Consent Mode v2?

Siden mars 2024 har Google krevd Consent Mode v2 for å bruke data om besøkende fra EØS til målretting og måling i Google Ads. Bruker du Google Ads og ikke har satt opp v2, mister du blant annet muligheten til å bygge målgrupper for remarketing.

Versjon 2 har to nye signaler i tillegg til de gamle (analytics_storage og ad_storage):

• ad_user_data: om den besøkende samtykker til at data om dem sendes til Google for annonsering.
• ad_personalization: om den besøkende samtykker til personlig tilpasset annonsering, for eksempel remarketing.

Du kan velge mellom to varianter. I grunnleggende modus lastes ikke Google-taggene før den besøkende har samtykket. I avansert modus lastes taggene med en gang, men uten informasjonskapsler, og sender anonyme signaler som Google bruker til modellering. Avansert modus gir bedre modellering, men du må vurdere om det passer med kravene i GDPR og ekomloven.

Samtykkeløsninger som CookieYes støtter Consent Mode v2 og sender signalene til Google automatisk. Les mer om de nye reglene for informasjonskapsler i Norge.

Oppsummert:

Google Consent Mode er et nyttig verktøy for nettsteder som må balansere personvern og behovet for data. Med Consent Mode kan du følge reglene for personvern, få mer nøyaktige data og gi de besøkende en bedre opplevelse.

Nyttige ressurser:

• Informasjon om samtykkemodus fra Google
• Hvordan håndtere informasjonskapsler lovlig?