Tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke død, og hvis vi skal stole på ekspertene, er det mer en evolusjon enn en revolusjon! 

Kjerneprinsippene gjelder fortsatt, vi kan trekke frem Googles E-E-A-T-prinsipper (Erfaring, Ekspertise, Autoritet, Tillit), sammen med språklig og semantisk relevans, som noe som fortsatt gjelder for begge. 

Hva er forskjellen på SEO og AIO? 

Den store endringen er at AIO (AI-optimalisering) flytter prioriteten fra tradisjonelle lenker (backlinks) til direkte kildehenvisninger (siteringer). Innhold som gir klare og konsise svar vil ha en fordel, og spørreformatet skifter fra nøkkelord til naturlige spørsmål.

Målet er ikke lenger bare å rangere høyt i søkeresultatene, men å bli sitert i AI-svarene.  

Det tradisjonelle fokuset

Tradisjonelt har det vært fokusert mye på backlinks (Inngående lenker), der hovedmålet er å få nettsiden til å rangere høyt på SERP (Search Engine Results Page). Noe som primært har vært drevet av autoritet, som blant annet måles av antall/kvalitet på backlinks.

Resultatet: Tradisjonell SEO fokuserte mye på lenkebygging og domeneautoritet.

AI-søk fokus

Med fokus på AI, er det direkte kildehenvisninger (siteringer) som er målet for at innholdet ditt blir brukt for å generere AI-svaret øverst på siden. Dette krever at søkemotoren identifiserer deg som den mest relevante/pålitelige kilden for et spesifikt fakta/svar.

Resultatet: Det nye fokuset er på kildekredibilitet for et spesifikt svar, og at det er du som blir sitert i AI-svaret!

Hvorfor er det slik?  

AI-modellene er best på å hente ut og oppsummere informasjon. Hvis en nettside har et klart, faktabasert svar i en lettfattelig struktur (som en liste, definisjon eller et kort avsnitt), er det mye enklere for AI-en å plukke dette opp og bruke det i sitt genererte svar.

Dette skaper ekstra insentiv til å strukturere innholdet slik at det svarer direkte på "Spørsmål du kanskje har" eller "Hva er..."-spørsmål, i stedet for å begrave svaret i en lang tekst. 

Men det har de fleste visst om og gjort lenge. Håper vi. 

Endring i måten vi spør på

Vi har gått fra nøkkelordfraser til naturlige spørsmål.

Tradisjonelt har vi skrevet korte, "knuste" fraser (f.eks. "beste flyttebyrå Oslo pris") for å hjelpe søkemotoren med hjelp til å sette intensjonen.

AI-modellene er trent på naturlig språk, noe som betyr at de er ekstremt gode til å forstå intensjonen bak lange, komplekse, eller naturlig formulerte spørsmål (f.eks. "Jeg skal flytte til Oslo neste måned, hvilket byrå er pålitelig og rimelig, og hva er gjennomsnittsprisen for en 3-roms leilighet?").

Hvordan påvirker dette resultatene?

Brukerne får bedre resultater ved å spørre naturlig, og dette driver trafikken mot spørsmålsbaserte søk i stedet for nøkkelordbaserte søk.


Til slutt gir vi noen tips til å lykkes med innhold: 

  • Oppdater innholdet regelmessig (gjelder både tradisjonelt og AI-søk)
  • Strukturer “Spørsmål og svar” ved å skrive innhold som gir klare, direkte svar på brukerens spørsmål og smertepunkter.
  • Vis ekspertise, erfaring og kunnskap for å styrke signalene du sender E-E-A-T!
  • Referer til pålitelige kilder og legg til relevante social proof for økt troverdighet.