Du mister trafikk når en ny nettside går live hvis Google og de besøkende ikke finner de gamle adressene igjen. Løsningen er et URL-kart: en liste over alle gamle adresser med én beslutning for hver, og en 301-omdirigering til nærmeste relevante side der adressen forsvinner. Da vi byttet nettside på springagency.com 17. og 18. oktober 2026, gjorde vi dette for 307 sider og hele bloggen. Her er fremgangsmåten og tallene.
Du mister trafikk når en ny nettside går live hvis Google og de besøkende ikke finner de gamle adressene igjen. Løsningen er et URL-kart: en liste over alle gamle adresser med én beslutning for hver, og en 301-omdirigering til nærmeste relevante side der adressen forsvinner. Da vi byttet nettside på springagency.com 17. og 18. oktober 2026, gjorde vi dette for 307 sider og hele bloggen. Her er fremgangsmåten og tallene.
Google har lært seg adressene dine. Hver side har opparbeidet plasseringer, lenker fra andre nettsteder og bokmerker hos kundene. Når en adresse plutselig svarer 404, henger alt dette fast i en side som ikke finnes lenger. Google fjerner etter hvert siden fra søkeresultatene, og lenkene peker ut i ingenting.
En 301-omdirigering forteller at siden har flyttet for godt. Google flytter da signalene til den nye adressen, og den besøkende havner riktig uten å merke noe. Googles veiledning for flytting av nettsted beskriver den samme fremgangsmåten: Kartlegg gamle og nye adresser, omdiriger, og følg med etterpå.
Vi hentet alle publiserte sider ut av HubSpot via API-et i stedet for å kjøre en crawler. Da kom også sidene uten interne lenker med, og det er ofte de som har gamle lenker fra andre nettsteder. Hver adresse fikk én av fem handlinger. Slik så planen ut kvelden før lanseringen:
| Handling | Sider | Hva det betyr |
|---|---|---|
| Overta | 28 | Den nye siden får den gamle adressen |
| Omdirigere (301) | 200 | Siden forsvinner, og adressen sender videre til nærmeste nye side |
| Avpublisere | 8 | Siden forsvinner uten erstatning |
| Avklare | 15 | Trengte en beslutning før lansering |
| Beholde | 56 | Dokumentasjonen for temaet OMNI, som ble flyttet uendret |
| Totalt | 307 |
Det viktigste prinsippet er nærmeste relevante side. En gammel side om nettsider skal til den nye siden om nettsider, ikke til forsiden. Sender du mange adresser til forsiden, kan Google behandle dem som myke 404-feil, og da går signalene tapt likevel.
Samme kveld gikk vi gjennom alle de norske blogginnleggene. 101 innlegg ble stående, og 255 andre fikk en 301. Av dem gikk 171 til et innlegg om samme tema, 68 til bloggforsiden og 16 firmanyheter til siden om Spring.
Kjeder er en vanlig feil. Har en adresse allerede en omdirigering fra en tidligere runde, og målet for den nå også flyttes, får du to steg: A til B og B til C. Hvert ekstra steg gjør siden tregere for den besøkende og gir Google en ekstra omvei. Vi la derfor inn 137 nye regler og oppdaterte 163 eksisterende, slik at alle peker rett på den nye adressen.
Rekkefølgen betyr noe. I HubSpot vinner en omdirigeringsregel over en publisert side, med mindre regelen er satt til bare å gjelde når siden ikke finnes. Legger du inn reglene før de nye sidene er på plass, kan du sende besøkende bort fra en side som er klar. Vi så det selv da vi bygde avdelingen for nettsider på springagency.com: Adressen /nettsider sendte fortsatt videre til Growth as a Service etter en regel fra lanseringen, og regelen måtte fjernes før den nye siden kunne vises.
Etter lanseringen kjørte vi et skript som hentet hver av de 307 gamle adressene og sjekket at svaret var det vi hadde bestemt: 200 for sider som var overtatt eller beholdt, og én 301 til riktig mål for resten. Resultatet var 307 riktige og 0 feil. En manuell stikkprøve hadde ikke funnet de få feilene som pleier å skjule seg i en liste på flere hundre adresser.
To ting fant vi i ukene etter, som skriptet ikke kunne se:
Rapporten for sideindeksering i Search Console er stedet å følge med etter en flytting. Google forklarer statusene i rapporten her.
La dem stå så lenge som mulig. Google anbefaler å beholde dem i minst ett år etter en flytting, og det koster ingenting å la dem ligge lenger. Gamle lenker fra andre nettsteder blir sjelden oppdatert.
Det er vanlig med svingninger de første ukene mens Google går gjennom de nye adressene. Med riktige 301-er til sider med like godt innhold kommer plasseringene som regel tilbake.
Ja. Et plattformbytte endrer nesten alltid adressene. WordPress legger gjerne dato eller kategori i adressen til innleggene, og Webflow legger navnet på samlingen foran hvert innlegg. Da trenger hver gammel adresse en 301, akkurat som ved et nytt design.
Ja, hvis de har lenker fra andre nettsteder. Har siden verken trafikk, lenker eller en naturlig erstatning, kan den få svare 404.
Når vi bygger en ny nettside, eller flytter en nettside fra en annen plattform, lager vi URL-kartet før designet er ferdig, slik at strukturen på den nye siden tar hensyn til adressene som allerede har verdi. Omdirigeringene legges inn som en del av lanseringen, og vi kontrollerer alle gamle adresser samme dag. Les mer om hvordan vi bygger nettsider, eller om hva en 301-omdirigering er.
Nye springagency.com gikk fra første skisse til lansering på tre uker, høsten 2026. Vi bygde et eget HubSpot-tema fra bunnen av, satte opp alle sidene…
