Lag språkversjoner av nettsiden bare når dere har kunder, innhold og folk til å holde hver versjon oppdatert. En versjon på et nytt språk trenger egne adresser, hreflang som peker begge veier, og tekster skrevet for det markedet, ikke bare oversatt. Da springagency.com fikk nytt design i oktober 2026, fjernet vi alle de engelske og svenske sidene. Hos en kunde gikk vi motsatt vei og bygde en svensk versjon av alle de 38 sidene.
Hvorfor vi fjernet engelsk og svensk
Springagency.com hadde vokst til seks blogger på norsk, engelsk og svensk. De engelske og svenske bloggene hadde 51 publiserte innlegg og 16 utkast. Kundene våre er i hovedsak norske B2B-selskaper, og ingen hos oss hadde som oppgave å holde de andre språkene oppdatert. Da er det bedre å samle innsatsen på ett språk og gjøre det godt.
Ved lanseringen av nye springagency.com ble alle de engelske og svenske sidene avpublisert, og fem blogger ble slettet. Adressene sender nå videre til forsiden. Det er ikke beste praksis å sende mange adresser til forsiden, fordi Google ofte behandler det som om sidene er borte. Men det fantes ingen norsk side om de samme temaene, og vi valgte heller det enn å la sidene svare 404 for besøkende som kommer fra gamle lenker. Resten av flyttingen står i Ny nettside uten å miste trafikk.
Når flere språk lønner seg
Hos kunden var situasjonen den motsatte. Selskapet tilbyr interimledelse i Norge og Sverige, og svenske kunder skulle kunne lese om tjenestene på sitt eget språk. Vi bygde en svensk versjon av alle de 38 sidene, med egen meny og bunntekst, og lot en svensk kollega hos kunden gå gjennom tekstene. Gjennomgangen ga en ordliste med begreper selskapet ikke ville bruke, og hva de skulle skrive i stedet. Den brukes nå på alt nytt innhold på svensk.
Flere språk lønner seg når disse tre tingene er sanne:
- Dere har kunder, eller vil ha kunder, som søker på det språket.
- Noen i selskapet, eller en fast leverandør, kan skrive og vedlikeholde innholdet.
- Tilbudet er det samme, eller dere vet nøyaktig hva som er annerledes i det markedet.
Struktur: én mappe per språk
Den enkleste strukturen er én mappe per språk på samme domene, for eksempel /sv/ for svensk. Da deler språkversjonene domenets historikk, og det er lett å se hvilken side som hører til hvilken. HubSpot støtter dette med språkvarianter av sider og blogger, i WordPress gjøres det med et flerspråklig tillegg som WPML eller Polylang, og Webflow har innebygd lokalisering.
Hver side må ha sin egen adresse. En side som bytter språk med en knapp, men har samme adresse, kan Google bare indeksere på ett språk.
Hreflang: forteller Google hvilken versjon som gjelder
Hreflang er en kode i sidens hode som forteller hvilke språkversjoner som finnes av samme side. Google bruker den til å vise den svenske versjonen til folk som søker på svensk. Tre regler gjelder ifølge Googles dokumentasjon:
- Lenkene må gå begge veier. Peker den norske siden til den svenske, må den svenske peke tilbake, ellers kan Google se bort fra dem.
- Hver side lister også seg selv.
- Bruk riktige språkkoder, for eksempel «no» eller «nb» for norsk og «sv» for svensk. En x-default kan peke til versjonen som skal vises når ingen språk passer.
HubSpot skriver ut hreflang automatisk når sidene er koblet sammen som språkvarianter, og de flerspråklige tilleggene i WordPress gjør det samme. Sjekk likevel kildekoden etter publisering, særlig når nye sider legges til.
Oversatt er ikke det samme som skrevet
Folk søker med andre ord på andre språk. En direkte oversettelse treffer sjelden søkeordene i det nye markedet, og den låter ofte fremmed for den som leser. Gjør en egen søkeordanalyse for hvert språk, og la noen som har språket som morsmål lese gjennom før publisering.
Sjekkliste for en nettside på flere språk
- Bestem hvem som eier og oppdaterer hver språkversjon.
- Bruk én mappe per språk, med egne adresser for hver side.
- Koble sidene som språkvarianter, så hreflang skrives ut.
- Kontroller at hreflang peker begge veier og at hver side lister seg selv.
- Lag søkeordanalyse per språk før tekstene skrives.
- La en med språket som morsmål lese alle tekstene.
- Oversett meny, bunntekst, skjemaer og takkesider også.
Spørsmål og svar
Bør vi ha en engelsk versjon av nettsiden?
Bare hvis dere har kunder som leter etter dere på engelsk, og noen som kan holde sidene oppdatert. En halvferdig engelsk versjon gjør mer skade enn ingen versjon.
Kan vi bruke maskinoversettelse?
Som et første utkast, ja. Men teksten må leses og rettes av noen som kan språket, og søkeordene må sjekkes for markedet.
Er det bedre med et eget domene per land?
Et eget domene, som .se, kan gi et sterkere lokalt signal, men det må bygge sin egen historikk fra null. For de fleste B2B-selskaper er en mappe på samme domene enklere og raskere.
Slik gjør vi det for kundene
Vi starter med spørsmålet om språkversjonen faktisk vil bli brukt og vedlikeholdt. Blir svaret ja, bygger vi strukturen med språkvarianter i HubSpot, WordPress eller Webflow, lager ordliste og søkeordanalyse for det nye språket og kontrollerer hreflang før lansering. Les mer om hvordan vi bygger nettsider.
Kilder
