Kort fortalt: Et godt LinkedIn-innlegg er skrevet for en bestemt målgruppe. Det får leseren til å stoppe opp med et bilde eller en sterk første linje, og det vekker nysgjerrighet i de tre første linjene. Teksten bør være på 1 100 til 1 600 tegn, med tre til fem emneknagger, og du bør bare tagge folk som vil svare.
Hva må du tenke på når du skal poste på LinkedIn? Hvor lang bør teksten være? Hva skal innholdet dekke? Hvilke metoder kan jeg bruke for å sikre oppmerksomhet og ikke minst skape engasjement?
Her får du fem tips som du lett kan håndtere selv, for å sikre at du bruker LinkedIn til å poste innhold som ikke bare samler støv.
Men først: Kjenn målgruppen din!
Dette er den gylne regelen for all innholdsproduksjon. Du må tilpasse innlegget ditt slik at det vil resonere med målgruppens interesser, utfordringer eller mulighetsrom. En genuin forståelse av hvem du skriver til vil sikre at innholdet ditt forblir relevant, verdifullt og tiltalende.
Tips 1: Få leseren til å stoppe opp
Den gjennomsnittlige LinkedIn-leseren leser (skroller) mindre enn 2 minutter og ser bare 16 poster. For å fange oppmerksomheten er du nødt til å skape oppmerksomhet: Et bilde, en annen font, en form for visualisering.
Tips 2: Vekk nysgjerrigheten i de første linjene
Du må ha en tekst-trigger, helst i løpet av de 3 første linjene. En slik trigger kan være et dristig utsagn, et kult sitat eller et spørsmål - gjerne provoserende eller tankevekkende. Du må skape en nysgjerrighet hos leseren for å få dem til å enten ville klikke “see more” eller å klikke på linken eller følge opp den call to action du har i teksten.
Tips 3: Hold teksten på 1 100 til 1 600 tegn
Poster som har best ytelse og skaper mest oppmerksomhet har mellom 12-16 linjer tekst og har mellom 1100-1600 tegn. Algoritmen til LinkedIn fanger også opp tid leseren bruker på en post, så det er viktig å holde leseren engasjert.
Tips 4: Tagg bare dem som vil svare
Det er fint å tagge mange, men ikke lurt hvis du ikke får noe engasjement av dem. Så de du tagger i posten din må ha en grunn til å respondere på den. Hvis du fortsetter å tagge folk som aldri er engasjerte i hva du skriver vil det være mer skadelig enn til nytte.
Tips 5: Bruk tre til fem emneknagger
Ideal-antallet er mellom 3 og 5 hashtags (nøkkelord). Ordene i seg selv vil ikke påvirke rekkevidden, og plasseringen kan i utgangspunktet være hvor som helst i teksten. De fleste velger å ha dem nederst. Dersom du har en stor gruppe følgere kan du kanskje klare å bygge en egen hashtag (#davidforpresident), men for de fleste andre vil det mest handle om at du bør velge en blanding av tagger som har mange følgere eller unike tagger.
Opprinnelig var mellomoverskriften Fra nøkkelord til Hashtags, men det er jo et dårlig tips. Derfor måtte den endres. 😊 "Fra nøkkelord til Hashtags” er tittelen på ei bok skrevet av Nina Furu i 2011.
Den tok for seg den, allerede da, økende kompleksiteten sosiale medier brakte med seg for bedrifter og personer:
"Kommunikasjonsoppgaven blir dermed et langt mer omfattende spill, med behov for spesialiserte strategier og tiltak.
Fra triggerord til hashtag gir deg et innblikk i moderne digital kommunikasjon med de flater du trenger å ta i bruk og hva du må gjøre for å utnytte dem effektivt."
Vil du ha sju tips til?
I sjekklisten 12 tips til en perfekt LinkedIn-post får du alle tipsene vi har til hvordan du best mulig kan skape innhold som virker på LinkedIn.
Spørsmål og svar
Hva er det viktigste i et LinkedIn-innlegg?
At du kjenner målgruppen. Innlegget må handle om noe leserne er opptatt av: Interessene, utfordringene eller mulighetene deres. Da blir innholdet relevant, og folk stopper opp.
Hvor mange emneknagger bør du bruke?
Mellom tre og fem. Emneknaggene påvirker ikke rekkevidden i seg selv, og de fleste legger dem nederst i innlegget.
Bør du tagge folk i innlegget?
Bare dem som har en grunn til å svare. Tagger du folk som aldri engasjerer seg i det du skriver, gjør det mer skade enn nytte.
Les mer om dette
