Kort fortalt: En god bloggpost svarer på et spørsmål leserne faktisk har, og gjør det på en måte som er lett å lese. Den har en tittel som er verdt å klikke på, gir svaret tidlig, bruker bilder som forklarer, er delt opp med mellomtitler, er skrevet med tanke på søk og avslutter med et tydelig neste steg.
Bloggposter brukes til å bli mer synlig på nett, informere og engasjere leserne. Det er markedsføring som virker, og bedrifter som blogger jevnlig, får som regel mer trafikk og flere henvendelser enn dem som ikke gjør det.
Du må lage innhold for å bli synlig og holde deg relevant for dem du vil nå, men likevel er det få som får det til. Hvordan lager du innhold som faktisk engasjerer og trekker til seg dem du vil nå?
I denne bloggposten går vi gjennom hvordan du skriver en bloggpost som fanger leserens oppmerksomhet og får dem til å lese resten. Målet er å gi leseren en grunn til å engasjere seg enda mer, også etter at de har lest posten. Vi har også laget en e-bok om hvordan vi skriver: Slik skriver Spring kvalitetsinnhold for virksomheten din. Last den ned og bruk den som en påminnelse når du skriver dine egne innlegg.
Hvorfor blogger man?
Det er ikke tilfeldig at folk ender opp med å lese blogger. Når noen søker etter innhold, er det fordi de har et problem som skal løses, eller et spørsmål som skal besvares. Men å svare på problemet eller spørsmålet er bare halve jobben. Svaret må også være lett å forstå og hyggelig å lese.
Jo mer du blogger, desto bedre blir du til å skrive, og desto flere søk kan innholdet ditt bli funnet på. Derfor lønner det seg å skrive jevnlig.
En god bloggpost handler om mer enn å bruke de riktige ordene. Den må være konkret og ikke inneholde for mye fyll. Hvor godt en bloggpost gjør det, avhenger av hva folk synes er interessant, og om innholdet oppleves som nyttig. Mange ting bidrar til at en bloggpost lykkes, men her er noen tips til hva du bør tenke på når du skal blogge:
1. Skriv en tittel som er verdt å klikke på
«On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.»
― David Ogilvy
Har du ikke en fengende tittel, blir bloggposten din ikke lest, og den blir kanskje ikke engang åpnet. Vi dømmer bloggposter etter tittelen, slik vi dømmer bøker etter omslaget. Langt flere leser tittelen enn teksten.
Uansett hvor godt bloggposten er skrevet, hjelper det lite hvis ingen liker overskriften. Du har bare et lite øyeblikk på deg til å overbevise besøkende om å se på innholdet ditt. Sørg for at overskriften er verdt å klikke på!
Overskriften er også kartet ditt. Den styrer det du skal skrive, og forteller leseren hva de kan forvente å få vite. En god overskrift skiller seg ut fra støyen, gir trafikk og får leseren til å fortsette å lese.
Overskrifter med tall, beskrivende adjektiver og en tydelig oppfordring trekker gjerne til seg oppmerksomhet. Et eksempel er «5 feil som kan skade merkevaren din».
2. Bruk tid på introduksjonen
De fleste lesere har kort oppmerksomhetsspenn. Derfor er introduksjonen viktig for å fange interessen.
Introduksjonen skal skape nysgjerrighet, men den bør også fortelle leseren raskt hva hen får svar på. Gir du svaret i de første setningene, ser både leseren, Google og AI-tjenestene at innlegget er relevant. Detaljene og eksemplene kommer etterpå. Du kan fange oppmerksomheten på mange måter:
- Still et spørsmål
- Vis til tall og resultater
- Sammenlign noe
- Beskriv problemet slik det er i dag
- Vis til en ekspert eller noen med autoritet
- Fortell en historie
3. Bruk media for å holde leseren engasjert
Et bilde sier mer enn tusen ord. Hjernen oppfatter bilder raskere enn tekst, så bilder som forklarer noe, kan gjøre innlegget mer engasjerende. De hjelper også leseren å huske det de har lest. Hva slags bilder og andre medier du bruker, og hvor mange, avhenger blant annet av hva innholdet skal oppnå, og av personaene dine. En tommelfingerregel er ett bilde per 200-300 ord, men bildene må tilføre noe.
4. Tenk på formatet
Det finnes ikke noe verre enn å lese et enormt avsnitt. De fleste skumleser før de bestemmer seg for å lese posten. Del derfor opp teksten med mellomtitler. Da blir det lettere for besøkende å lese hele bloggposten (og gjøre det du ønsker at de skal gjøre).
- Legg den viktigste informasjonen øverst. Ikke tving leserne til å rulle langt ned, for oppmerksomheten faller raskt etter det første skjermbildet
- Del opp teksten med mellomtitler, så leserne finner det som er mest relevant for dem
- Bruk punktlister
5. Tenk på SEO
Kan du søkemotoroptimalisering (SEO), blir innholdet ditt lettere å finne for dem som søker etter det. Når du skriver, bør du bruke søkeordene folk faktisk bruker, men uten at det går ut over leseopplevelsen.
Det finnes ingen magisk knapp som gir bedre plassering i Google, men du kan gjøre mye for å øke sjansen for å bli funnet på de søkeordene du ønsker, i tillegg til å skrive godt innhold. Dette bør du tenke på:
Interne lenker. Relevante og nyttige lenker i posten kan gi bedre plassering i søkeresultatene. Lenker til andre innlegg holder leseren lenger på bloggen og gir mer nyttig informasjon. De hjelper også Google å finne andre sider på nettstedet ditt, og kan hjelpe sidene dine å rangere høyere.
En god tommelfingerregel er to eller tre interne lenker per post. Gjør det til en vane å sjekke hvilke andre innlegg som handler om noe av det samme.
Les også: 3 grunner til at B2B-bedrifter må blogge
URL. Adressen hjelper både den som søker og søkemotoren å forstå hva siden handler om. Den vises i Google og når lenken deles i sosiale medier. En adresse som inneholder søkeordet, kan også gjøre siden mer synlig.
Title tag. Dette er tittelen som vises som lenke i søkeresultatene, og som søkerne klikker på. Den vises ikke på selve nettsiden, men den er viktig fordi den forteller søkerne at de har funnet en relevant side. En god tittel gir flere klikk.
Metabeskrivelse. Metabeskrivelsen er teksten under sidens tittel i søkeresultatene i Google. Den påvirker ikke plasseringen direkte, men den er viktig for søkerne og gir dem en grunn til å klikke. Her får du gi leseren en smakebit på det du skal fortelle om.
Google kutter ofte beskrivelser som er lengre enn rundt 155-160 tegn, så sørg for at de viktigste søkeordene står tidlig i beskrivelsen.
Alt-tekst. Svært mange går i denne fella når de legger bilder i innleggene sine:
Legg merke til teksten som dukker opp.
Det er viktig for leseren at bildene du publiserer, har en beskrivelse, for teksten vises hvis bildet ikke lastes inn, og den leses opp for dem som bruker skjermleser. Den hjelper deg også å bli mer synlig i Google.
H1. Noe av det første folk ser når de kommer til nettsiden din, er tittelen. Den er viktig for SEO fordi den hjelper Google å forstå hva innlegget handler om, og hva som er viktig på siden.
H2. Mellomtitler deler opp teksten og hjelper også på SEO, fordi de forteller søkemotoren hva innlegget handler om. Søkemotorene ser om mellomtitlene henger sammen med tittelen (H1), og det hjelper dem å forstå temaet og hensikten med innlegget.
H3. Som du sikkert skjønner, er H3 en undertittel til H2. Tenk på det som et hierarki, der det som står over, er viktigere enn det som står under.
6. Vær konsistent
Tenk på hvordan du vil at publikummet ditt skal oppfatte deg, og hold deg til det. Skifter stemmen fra innlegg til innlegg, kan det virke uærlig. Skrivemåten bør derfor være ganske lik, så leseren oppfatter bedriften som én. Skal du være morsom, rett fram eller faglig? For å nå leseren og bygge et fellesskap rundt bloggen, må du skrive med din egen stemme og din egen stil.
7. Fullfør det du har lovet
Før du avslutter, bør du se på overskriften igjen og minne leserne på hva de har fått ut av innlegget. Pass på at du ikke har sporet av, og at du faktisk har svart på det du lovet å skrive om. Klarer du å levere mer enn forventet, får du lesere som vil lese mer og deler innlegget, og det gir mer trafikk.
8. Gi leseren et neste steg
Når leseren har kommet gjennom hele posten, bør du gi dem en grunn til å bli lenger på nettsiden. Avslutt gjerne med en knapp med en tydelig oppfordring (call to action, CTA), for eksempel til å laste ned en guide eller sjekkliste mot å legge igjen kontaktinformasjon. Tilby noe som handler om det samme som leseren nettopp har lest.
Spørsmål og svar
Hvor mange bilder bør en bloggpost ha?
En tommelfingerregel er ett bilde per 200 til 300 ord, men bare bilder som tilfører noe.
Hvor mange interne lenker bør en bloggpost ha?
To eller tre er en god tommelfingerregel. Lenk til andre innlegg som handler om noe av det samme.
Hvor lang bør metabeskrivelsen være?
Google kutter ofte beskrivelser som er lengre enn rundt 155 til 160 tegn. Sett de viktigste søkeordene tidlig.
Les mer om dette
Vil dere skrive bedre innhold? Last ned Slik skriver Spring kvalitetsinnhold for virksomheten din.
Andre tips
Det finnes ingen fasit for en god bloggpost, men de fleste lesere vil at du kommer raskt til poenget. Skriv derfor om avgrensede temaer i stedet for om noe generelt. Tenk også på lengden. Det er ikke alltid nødvendig å skrive langt. Skriver du om noe faglig, bør du forklare begrepene du bruker. Det gjør innholdet mer troverdig.
Bruker du AI til å skrive? Det kan gi deg et utkast raskt, men les teksten kritisk. Sjekk fakta og tall, fjern fraser som ikke sier noe, og legg til egne erfaringer og eksempler. Det er de som gjør innlegget verdt å lese, og som skiller det fra alt annet som er skrevet om samme tema.
