For å vite hva nettsiden gir, må fire ting være satt opp før lansering: et analyseverktøy med samtykke, sporing av skjemaene, Search Console og Bing Webmaster Tools, og faste navn på kampanjelenkene. Gjøres det etterpå, mangler dere tallene fra de første ukene, som er de viktigste å sammenligne med. Under er det vi setter opp på alle nettsider, og to feil vi har funnet hos kunder som gjorde at tallene ikke stemte.
For å vite hva nettsiden gir, må fire ting være satt opp før lansering: et analyseverktøy med samtykke, sporing av skjemaene, Search Console og Bing Webmaster Tools, og faste navn på kampanjelenkene. Gjøres det etterpå, mangler dere tallene fra de første ukene, som er de viktigste å sammenligne med. Under er det vi setter opp på alle nettsider, og to feil vi har funnet hos kunder som gjorde at tallene ikke stemte.
Google Analytics 4 eller HubSpots egen sporing viser hvor de besøkende kommer fra, hvilke sider de leser og hva de gjør. Begge krever samtykke i Norge, så cookie-banneret og sporingen må settes opp sammen. Med Googles Consent Mode sender siden et signal om hva den besøkende har sagt ja til, og Google kan modellere noe av trafikken fra dem som sa nei. Hvordan det fungerer, forklarer Growth-bloggen i artikkelen om Google Consent Mode.
Sjekk at banneret og sporingen spiller sammen. Hos en kunde ventet annonsepikselet på svar fra cookie-banneret før det registrerte et sidebesøk. Annonseverktøyet viste da sidebesøk for bare 39 til 46 prosent av klikkene, mens vårt eget varmekart viste at nesten alle klikkene faktisk kom fram til siden. Uten den sammenligningen hadde det sett ut som at siden mistet over halvparten av trafikken.
Et sidebesøk er ikke en kunde. Hvert skjema på nettsiden skal registreres som en konvertering, med hvilken side det ble sendt fra. Da kan dere se hvilke sider som gir henvendelser, ikke bare trafikk. Bruker dere annonser, må de samme konverteringene sendes til Google Ads, Meta og LinkedIn, så kampanjene kan optimaliseres mot henvendelser og ikke mot klikk.
Search Console viser hvilke søk som gir visninger og klikk i Google, hvilke sider som er indeksert, og hvilke feil Google har funnet. Bing Webmaster Tools gjør det samme for Bing, som også leverer svar til Microsoft Copilot. Send inn sidekartet i begge før lansering. Etter at vi byttet vår egen nettside i oktober 2026, fulgte vi rapporten for sideindeksering i fire uker for å se at alle de nye sidene kom med. Det vi lærte av det, står i artikkelen om sider som ikke blir indeksert.
UTM-parametere i lenkene forteller hvilken kampanje, kanal og annonse en besøkende kom fra. De må ha faste navn, ellers kan ikke tallene sammenlignes. Hos en kunde fikk to kampanjer etter en endring samme kildenavn for Facebook og Instagram. Da Instagram plutselig konverterte langt dårligere enn Facebook, kunne vi ikke lenger skille de to i påmeldingene, og måtte hente tallene fra annonseverktøyet i stedet. Lag en kort liste over navnene dere bruker, og la alle som lager kampanjer følge den.
Tall viser hva som skjer, men ikke alltid hvorfor. Et varmekart viser hvor de besøkende klikker og hvor langt de scroller. Vi har laget vårt eget, som kjører på springagency.com og hos kunder, og som bare starter når den besøkende har sagt ja til analyse. På en kundes påmeldingsside viste det at halvparten av mobilbesøkende ikke scrollet lenger enn 16 prosent ned på siden. Det var grunnen til at vi la et skjema til nederst, slik vi beskriver i artikkelen om nettsider som skaffer kunder.
Lighthouse og PageSpeed Insights er labmålinger. Det Google bruker, er feltdataene fra ekte besøkende, som vises i Search Console under Core Web Vitals. Mål begge: labmålingen før lansering, så dere vet at siden er rask, og feltdataene etterpå, så dere ser hvordan den oppleves. Hva tallene betyr, har vi forklart i artikkelen om Core Web Vitals.
Bruker dere HubSpot, gir sporingen der et godt bilde av hvilke sider og kilder som gir henvendelser. Google Analytics gir i tillegg data som annonseverktøyene til Google bruker. Mange har begge, og det er greit så lenge de settes opp likt.
Fordi de måler forskjellig. Et klikk er ikke det samme som et sidebesøk, og et sidebesøk telles bare når sporingen får lov til å kjøre. Sammenlign trendene over tid, og bruk skjemainnsendingene som fasit, fordi de telles uansett samtykke.
Fire uker for indeksering og feil, og tre måneder for søk og henvendelser. Det tar tid før Google har vurdert de nye sidene.
Måling er satt opp og testet før vi lanserer, og vi går gjennom tallene med dere etter fire uker og etter tre måneder. Det er en del av hvordan vi bygger nettsider, uansett om siden ligger i HubSpot, Webflow eller WordPress.
Med robots.txt bestemmer dere hvilke KI-roboter som får hente nettsiden. De fleste B2B-selskaper vil være synlige i ChatGPT, Claude og Perplexity, og …
