AI i markedsføring: hva vi bruker det til, og hva vi lar være

I markedsføring er AI mest nyttig til analyse, struktur og første utkast, og minst nyttig til å finne på hva bedriften skal mene. Vi bruker det daglig til research og søkeordsarbeid, men den som har ansvaret for teksten, må kunne faget.

Det vi bruker det til

• Søkeord. Vi henter volum fra Google Ads og bruker AI til å rydde og gruppere. I arbeidet med denne artikkelen sorterte vi over 800 søkeord om AI og fjernet støy som bilmodeller og hi-fi-utstyr.
• Struktur. Hvilke spørsmål bør en side svare på, og i hvilken rekkefølge?
• Transkripsjoner. Vi har gjort webinaropptak om til artikler, med sitater fra gjestene.
• Analyse. Mønstre i annonsedata som er tunge å se for hånd.
• Korrektur. En rask gjennomgang etter at et menneske har skrevet.

Det vi lar være

Vi lar ikke AI finne på kundeeksempler, tall eller meninger. Det er nettopp egne erfaringer som gjør innhold verdt å lese, og det er også det KI-søk og Google ser etter. Tekst som kunne stått hos hvem som helst, gir lite.

Fire regler som virker

1. Start med det dere selv vet: tall, kundehistorier og erfaringer.
2. Gi verktøyet kilder og eksempler på hvordan dere skriver.
3. Sjekk hvert faktum. Språkmodeller tar feil med stor selvtillit.
4. La en person med fagkunnskap ta ansvar for det som publiseres.

Kundene bruker også AI

Stadig mer research skjer i ChatGPT, Copilot og Googles KI-oversikter. Derfor bør innholdet være lett å sitere, med svaret først. Les mer i artikkelen om å bli synlig i KI-søk.

Spørsmål og svar

Straffer Google tekst skrevet med AI?

Google vurderer om innholdet er nyttig, ikke hvordan det er laget. Tynt innhold laget i store mengder er derimot en risiko.

Må vi merke innholdet?

Reglene er i endring. Avklar det for det dere publiserer, særlig for bilder og video.

Vi hjelper B2B-selskaper med å bruke AI i salg og markedsføring der det faktisk gir noe tilbake.