Synlig i KI-søk: hva Google, ChatGPT og de andre sier

For å bli synlig i KI-søk må nettsiden først være synlig i vanlig søk: Google AI Overviews bygger på Googles indeks, Microsoft Copilot på Bing, og ChatGPT-søk har delvis hentet fra Bing. I tillegg må KI-robotene slippe inn, svarene må stå tydelig på sidene, og bedriften må omtales likt overalt. Under er hva Google, Microsoft, OpenAI, Anthropic, Perplexity og LinkedIn selv sier, hvor de er uenige, og hva vi så hos Nordic BIM Group da den organiske trafikken nesten tredoblet seg.

Grunnmuren er den samme for alle

Alle kildene vi har lest, er enige om det grunnleggende: Siden må kunne hentes og indekseres, innholdet må være unikt og nyttig, og strukturen må være tydelig. Google sier rett ut at det ikke trengs noen egen optimalisering for AI Overviews og AI Mode. Vanlig SEO og en side som fungerer, er hele kravet.

Det betyr at det meste av jobben er den samme som før. Sidene må gi svarkode 200, viktig innhold må stå som tekst og ikke bare i bilder eller video, og sidene må nås via vanlige lenker. Er dette ikke på plass, hjelper ingenting annet. Vanlige årsaker til at sider ikke kommer med, har vi samlet i artikkelen om sider som ikke blir indeksert.

Bing er viktigere enn mange tror

Bing-indeksen driver Microsoft Copilot, ifølge Microsoft selv. I en åpen spørsmålsrunde i 2024 skrev en av OpenAIs tekniske ledere at Bing er en viktig kilde for ChatGPT-søk, og en uavhengig test viste at en side som ble straffet i Bing, også forsvant fra ChatGPT. OpenAI har siden fått sin egen søkerobot, og fordelingen mellom kildene er ikke offentlig. Bing Webmaster Tools er likevel billig forsikring: Send inn sidekartet, og bruk IndexNow, så Bing får beskjed når en side endres.

Hver KI-tjeneste har flere roboter

OpenAI, Anthropic og Perplexity har egne roboter for ulike jobber, og de styres hver for seg i robots.txt. Det er derfor mulig å være synlig i søkesvarene uten at innholdet brukes til å trene modellene.

To ting er verdt å vite. OpenAI og Perplexity sier at robotene som henter en side fordi en bruker ba om det, ikke nødvendigvis følger robots.txt. Anthropic sier at alle tre robotene deres gjør det. Og Google-Extended gjelder trening og bruk i andre Google-systemer, ikke vanlig søk. AI Overviews styres med Googlebot.

Sjekk også CDN og brannmur. Mange tjenester blokkerer KI-roboter som standard, uten at det står noe i robots.txt.

Der kildene er uenige

Google beskriver mekanikken i sitt eget søk, Microsoft gir konkrete råd om format, og LinkedIn bygger rådene sine på egne tall og tall fra leverandører av KI-verktøy. De er uenige på flere punkter:

• Overskrifter: Google sier at rekkefølgen på overskrifter ikke betyr noe for søk. Microsoft ber om et logisk hierarki fra H1 til H6.
• Lengde: Google sier at antall ord ikke betyr noe. LinkedIn anbefaler 800 til 1 200 ord for artikler.
• Skjult innhold: Microsoft advarer mot å legge svar i faner og trekkspill. Google sier ikke noe tilsvarende i det vi har lest.
• Troverdighet: Google sier at E-E-A-T ikke er en rangeringsfaktor. Microsoft og LinkedIn legger stor vekt på autoritet og forfatter.

Vår praksis er å følge det strengeste rådet når det ikke koster noe: logiske overskrifter, svar som står synlig i teksten, og en tydelig forfatter.

Skriv sider som er lette å sitere

KI-tjenestene henter korte, selvstendige svar. Gjør det lett for dem:

• Svar på hovedspørsmålet i første avsnitt, i 30 til 80 ord som gir mening alene.
• Bruk spørsmål som mellomtitler der det er naturlig.
• Bruk lister og tabeller for fakta, sammenligninger og steg.
• Navngi bedriften, produktene og stedene likt overalt.
• La strukturerte data speile det som står synlig på siden.
• Hold sidene oppdatert, og fjern det som er utdatert.

Hvordan vi skriver tekster som svarer på det kundene lurer på, har vi beskrevet i artikkelen om tekst som svarer kunden.

Det vi så hos Nordic BIM Group

Nordic BIM Group selger programvare og kurs til arkitekter og byggebransjen i Norden, på nordicbim.com på flere språk. Sammen med partneren vår Diffrent jobbet vi med SEO og innhold for dem fra 2023 til 2025: et kunnskapssenter med artikler bygget i emneklynger, innhold på norsk, svensk, finsk og engelsk, og retting av sidekart og robots.txt.

I januar 2025 var den organiske trafikken til nordicbim.com 150 prosent høyere enn året før. I mai var veksten nesten 200 prosent, og en del av den kom fra kunnskapssenteret. I juni så vi at innholdet deres dukket opp i Googles AI-oversikter, også for søkeord der sidene ikke rangerte høyt fra før. Samtidig ga AI-oversiktene få klikk. Det er grunnen til at vi måler synlighet og henvendelser, ikke bare klikk.

Vi så også en feil som bare KI-svarene avslørte. AI-oversikten for et av produktene viste prisen på et kurs, fordi produktprisen ikke stod på nettsiden. Når prisen ikke står der, henter KI-en det nærmeste den finner.

LinkedIn er et eget lag

LinkedIn blir sitert som kilde i KI-svar, og ifølge tall LinkedIn selv viser til, kommer rundt 75 prosent av siteringene fra personprofiler, ikke bedriftssider. For B2B-selskaper betyr det at fagfolk som skriver jevnlig om de samme temaene, gjør bedriften mer synlig også i KI-søk. Profilen må være offentlig, ellers kan den ikke siteres.

Mål det som faktisk skjer

Klikkene vi har målt suksess med, fanger bare en del av synligheten. Følg med på dette:

• Visninger og klikk i Search Console, og hvilke sider som får dem.
• Indeksering og visninger i Bing Webmaster Tools.
• Trafikk fra chatgpt.com, perplexity.ai og copilot.microsoft.com i analyseverktøyet.
• Sju til ti faste spørsmål per tema som dere stiller KI-tjenestene hver måned, og om dere nevnes i svarene.
• Henvendelser, uansett hvor de kommer fra.

Vurder resultatene først etter 30 dager. Endringer i robots.txt kan virke etter et døgn hos OpenAI og Perplexity, men hos Google tar det fra dager til måneder.

Spørsmål og svar

Trenger vi en llms.txt-fil?

Ikke for Google, som sier at det ikke trengs egne KI-filer. Filen skader ikke, og vi har en selv, men den erstatter ikke en side som svarer godt.

Bør vi blokkere KI-robotene?

Det er et valg mellom synlighet og kontroll. Vil dere vises i ChatGPT, Claude og Perplexity, må søkerobotene deres slippe inn. Treningsrobotene kan dere blokkere for seg, uten at det påvirker søkesvarene.

Er SEO dødt nå som KI svarer?

Nei. KI-svarene bygger på de samme indeksene, og sidene som blir sitert, er stort sett de samme som rangerer godt. Det som endrer seg, er at færre klikker, og at det blir viktigere å bli nevnt. Mer om temaet tok vi opp i webinaret Fra SEO til AEO.

Slik gjør vi det for kundene

Vi starter med grunnmuren: indeksering i Google og Bing, sidekart, robots.txt og en sjekk av CDN og brannmur. Deretter skriver vi om de viktigste sidene så svaret står først, legger inn strukturerte data og setter opp målingen. Det er hele arbeidet vårt med SEO og synlighet i KI-søk, og når vi bygger en ny nettside, er det med fra første dag. Hvilken mal for robots.txt som passer, har vi skrevet om i artikkelen om robots.txt for KI-roboter.

Kilder

• Google Search Central: AI features and your website og SEO Starter Guide (lest 4. november 2026)
• Bing: Webmaster Guidelines, og Microsoft Advertising-bloggen: «Optimizing your content for inclusion in AI search answers» (8. oktober 2025)
• OpenAI: Overview of OpenAI crawlers (lest 4. november 2026)
• Anthropic: «Does Anthropic crawl data from the web» (7. april 2026)
• Perplexity: Perplexity crawlers (lest 4. november 2026)
• LinkedIn: «Unlocking AI Search Visibility: The B2B Marketer's Guide to LinkedIn» (2026)
• Search Engine Roundtable: «ChatGPT Search Is Powered By Bing's Index & More» (4. november 2024)
• SEO-rapportene for Nordic BIM Group fra Spring og Diffrent, april, mai og juni 2025