Kort fortalt: Rekkevidden på LinkedIn avgjøres mest av engasjementet de første 90 minuttene etter at du publiserer. Publiser fra den personlige profilen, minst to ganger i uka og med minst 24 timer mellom innleggene. Svar på kommentarer, bruk tre eller fire emneknagger, og vent med lenker til innlegget er publisert. Rådene bygger på Algorithm Report fra 2022.
Synes du LinkedIn gir dårlig rekkevidde? Du er ikke alene. Her ser du hvordan algoritmen virker, og du får 27 tips du kan bruke med en gang.
Hvordan virker LinkedIn-algoritmen?
The Algorithm Report fra Just Connecting (lenke nederst) kom i 2022 for fjerde år på rad. Mer enn 9 500 innlegg ble analysert, og over 1 100 timer gikk med til researchen. Rapporten viste at LinkedIn hadde gjort store endringer i algoritmen i september det året. LinkedIn justerer algoritmen jevnlig, men de fleste rådene gjelder fortsatt.
Rapporten trakk frem fem hovedendringer:
- Du kan se innlegg fra samme person tre til fire ganger i løpet av en scrolleøkt.
- Aktive brukere med mange følgere får bedre rekkevidde enn nybegynnere.
- De fleste brukere opplever 15 % lavere rekkevidde og 10 % dårligere engasjement, mens de mest aktive ser tilsvarende forbedringer.
- Aktive brukere vokser raskt rett etter at de har publisert, fordi de har mange følgere.
- Tiden folk bruker på et innlegg, betyr mindre enn før, og kortere innlegg gjør det bedre. Engasjementet de første 90 minuttene er det som avgjør.
Hva ser du i feeden?
LinkedIn bruker 22 % av feeden på annonser fra bedrifter eller fra LinkedIn selv. Resten er organisk innhold. Rapporten viser mange eksempler på hva som styrer feeden, men kort sagt gjør all interaksjon med selskaper og personer at du ser mer av dem. Du ser for eksempel alle innlegg fra nye kontakter de to første ukene, så det lønner seg å gjøre et godt førsteinntrykk.
27 tips til LinkedIn-suksess
Her er de beste tipsene fra rapporten for personlig bruk av LinkedIn (ikke bedriftssider):
- Publiser med minst 24 timers mellomrom. Publiserer du 18 timer etter forrige innlegg, får begge innleggene 15 % lavere rekkevidde. Tre innlegg tett gir 30 % lavere. (Det samme gjelder deling av andres innlegg.)
- Beste tidspunkter for å publisere: søndag kl. 13.00-15.00, mandag 10.00-13.00, tirsdag 8.00-11.00, onsdag 9.00-12.00, torsdag 8.00-11.00, fredag 13.00-15.00 og lørdag 10.00-13.30.
- Ikke rediger innlegget de første ti minuttene etter at du har publisert det. Det kan redusere rekkevidden med 10 til 40 %.
- Ikke skriv den første kommentaren på ditt eget innlegg. Det bremser rekkevidden med 20 %.
- Svar alltid på kommentarer, og legg gjerne inn en ny og nyttig kommentar på ditt eget innlegg 24 timer etter at du publiserte. Det løfter innlegget inn i feeden til alle som har engasjert seg, og kan gi 25 % ekstra vekst.
- Be følgerne klikke på bjella øverst på profilen din. Da får de beskjed hver gang du publiserer, og du får bedre rekkevidde.
- Bruk aldri flere enn ti emneknagger (hashtags). Tre eller fire holder.
- En selfie kan gi tre ganger bedre engasjement og 2,5 ganger bedre rekkevidde.
- Den ideelle lengden på et tekstinnlegg er mellom 1 200 og 1 600 tegn.
- Ikke skriv den samme teksten på to språk i samme innlegg.
- Når du har publisert, lik og kommenter minst tre andre innlegg fra nettverket ditt. Det kan gi opptil 20 % bedre rekkevidde.
- Følg med på SSI-scoren din (Social Selling Index). Er den over 70, får du 25 % bedre rekkevidde.
- Gjør SSI-scoren bedre ved å a) bygge profilen etter anbefalt praksis, b) få anbefalinger, c) publisere artikler, d) søke opp folk, se på profilene deres og koble deg til dem, e) svare på meldinger og f) bruke LinkedIn både på mobil og PC.
- Tagg aktive brukere (personer eller bedrifter) i kommentarfeltet når du har fått tre til fem kommentarer, men bare hvis du er sikker på at de vil kommentere. Ellers bremser det rekkevidden. Engasjerer en bedrift seg i innlegget ditt, kan det gi dobbelt så stor rekkevidde som fra en privatperson. (LinkedIn straffer deg ikke hvis de du tagger i kommentarfeltet, ikke svarer.)
- Når innlegget deles, også som repost, øker rekkevidden til det opprinnelige innlegget merkbart.
- Når folk lagrer innlegget ditt, prioriterer LinkedIn innholdet ditt i feeden deres.
- Med «Creator Mode» kunne du få 15 til 35 % bedre rekkevidde. LinkedIn fjernet funksjonen i 2024, men poenget står seg: Publiserer du én til to ganger i uken, kan antallet følgere vokse tre ganger så raskt. Tre til fire ganger gir fem ganger så rask vekst, og fem eller flere opptil åtte ganger.
- Dokumenter (lysbilder) gir to til tre ganger bedre rekkevidde enn gjennomsnittet. Bruk maks sju lysbilder. Svart, gult og rødt er ofte gode farger. Lag en visuelt sterk forside, og ha få ord per lysbilde (maks 60). Ha et bilde av deg selv på ett av lysbildene, det kan gi 80 til 90 % bedre rekkevidde. Skriv en tekst på maks 2 000 tegn til innlegget.
- Avstemninger kan gi to til tre ganger bedre rekkevidde. De beste har bare to svaralternativer og varer i én uke. En privat profil gir bedre rekkevidde enn en bedriftsside. Hold teksten under 1 000 tegn.
- Eksterne lenker i innlegg gir 55 til 60 % dårligere rekkevidde, mest fordi brukerne ikke vil forlate LinkedIn. Du kan heller legge til lenken etter at du har publisert (det gir rundt 10 % lavere rekkevidde).
- Video bør vare mellom 20 og 60 sekunder, ha teksting og være kvadratisk. Lag et godt miniatyrbilde, og vær gjerne med i videoen selv.
- Få gjerne kolleger til å like innleggene dine (det gir 15 % mindre rekkevidde enn likerklikk fra andre), men kommentarer og delinger fra kolleger gir bedre rekkevidde.
- LinkedIn elsker kommentarer. Noen tips: a) tilfør mer innsikt, b) oppsummer de viktigste poengene, c) still spørsmål, d) la gjerne engasjementet skinne gjennom, e) tagg folk i nettverket som kan bidra i diskusjonen.
- Oppfordre folk til å kommentere innlegget ditt. Hver kommentar gir 4 % økt rekkevidde i ditt eget nettverk og 3 % i nettverket til den som kommenterer. Kommentarer på mer enn tolv ord har best effekt.
- Del gjerne andres innlegg, men skriv cirka 100 ord med din egen kommentar, så får du tre ganger bedre rekkevidde. Legg til tre til fem unike emneknagger, tagg den som skrev innlegget, prøv å få vedkommende til å kommentere innen en time, og svar på alle kommentarer de to første timene.
- Publiser minst to ganger i uka, og hold takten. Tar du mer enn én måneds pause, får de første fire til fem innleggene dine rundt 30 % dårligere rekkevidde enn før.
- Ikke vær redd for å bruke andre verktøy til å publisere på LinkedIn. Du får ikke lenger dårligere rekkevidde av det (men å publisere direkte i LinkedIn er best for tagging og lignende).
LinkedIn for bedriften
Tipsene over gjelder personlige profiler, og det er der rekkevidden er størst. For en B2B-bedrift er LinkedIn likevel den viktigste sosiale kanalen, og den fungerer best når flere ting spiller sammen:
- Ledere og fagfolk som deler. Folk følger folk. Når daglig leder og fagfolkene deler erfaringer og meninger, når bedriften langt flere enn bedriftssiden gjør alene.
- En bedriftsside som er oppdatert. Den er stedet folk sjekker når de vil vite mer om dere, og grunnlaget for annonsering.
- En fast fordeling av innholdet. Mange bruker 5:3:2-regelen: halvparten deling av relevant innhold fra andre, 30 prosent eget fagstoff og 20 prosent som viser menneskene i bedriften.
- Annonser mot riktige selskaper. LinkedIn lar deg treffe beslutningstakere etter bransje, selskap og rolle. Annonser der ansattes egne innlegg promoteres, gir ofte bedre resultater enn vanlige annonser fra bedriftssiden.
Se rapporten fra Just Connecting i LinkedIn-innlegget til Richard van der Blom her.
PS: Følg Spring på LinkedIn her, og koble deg gjerne også til meg. :)
Spørsmål og svar
Hvor ofte bør du publisere på LinkedIn?
Minst to ganger i uka, og med minst 24 timer mellom innleggene. Publiserer du tettere, får begge innleggene lavere rekkevidde. Tar du mer enn én måneds pause, får de første innleggene etterpå rundt 30 prosent dårligere rekkevidde.
Hvor langt bør et LinkedIn-innlegg være?
Rapporten fant at tekstinnlegg på mellom 1 200 og 1 600 tegn gjør det best.
Gir lenker i innlegget dårligere rekkevidde?
Ja. Eksterne lenker i selve innlegget gir 55 til 60 prosent dårligere rekkevidde, fordi LinkedIn vil holde brukerne på plattformen. Legger du til lenken etter at du har publisert, er tapet rundt 10 prosent.
Les mer om dette
Vil du snakke om vekstplanene deres? Book en uforpliktende samtale.
