Dette spørsmålet får vi ofte fra kundene våre, og det er ikke så rart. Søkemotoroptimalisering er et tungt og litt uklart ord, men prinsippene bak søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke så vanskelige å forstå. Her forklarer vi det så enkelt vi kan, og vi ser også på hvordan AI-søk endrer faget.
Dette spørsmålet får vi ofte fra kundene våre, og det er ikke så rart. Søkemotoroptimalisering er et tungt og litt uklart ord, men prinsippene bak søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke så vanskelige å forstå. Her forklarer vi det så enkelt vi kan, og vi ser også på hvordan AI-søk endrer faget.
Søkemotorer som Google kan sammenlignes med et avansert bibliotek med oversikt over alle nettstedene i verden. Som i de fleste biblioteker finnes det et register som gjør det lettere å finne det vi leter etter.
Google arbeider omtrent slik. Programmer som kalles crawlere, går gjennom nettsidene på internett, henter inn informasjon og legger den inn i «Google-biblioteket», det vi kaller indeksen. For at du skal finne det du søker etter, avgjør Googles algoritmer hvor relevant hver side er for søket ditt. Søkemotoroptimalisering betyr enkelt forklart at vi gjør nettsidene så gode og forståelige som mulig for disse algoritmene og for menneskene som søker. Ingen kjenner algoritmene i detalj, og de endres ofte. Men Google har tydelige retningslinjer som er viktige å følge. Tiltakene kan deles i to: det som skjer på nettsiden (on-site) og det som skjer utenfor (off-site).
On-site søkemotoroptimalisering handler om selve nettsiden: teknikk som lastetid, kode og mobilvisning, og innhold som titler, overskrifter, metabeskrivelser, alt-tekst på bilder, intern lenking og tekst som svarer på det folk faktisk søker etter.
Dette er grunnmuren for alt annet SEO-arbeid.
Off-site søkemotoroptimalisering handler om omgivelsene rundt nettsiden, først og fremst lenker. Lenker fra andre nettsteder til ditt er et av signalene Google bruker for å vurdere hvor troverdig og relevant innholdet ditt er.
Gode lenker er fortsatt et viktig signal, men bare når de kommer på en naturlig og ærlig måte. Kvaliteten betyr mer enn antallet: Én lenke fra et anerkjent nettsted i bransjen din veier mer enn mange fra ukjente sider. Google viste tidligere en offentlig PageRank fra 0 til 10, men den finnes ikke lenger. I dag bruker mange domeneautoritet fra SEO-verktøy som et tilsvarende mål på hvor sterkt et nettsted står.
Hvordan kommer du så høyt opp i Google? Start med å kartlegge de tekniske forbedringene nettsiden trenger. Det er grunnarbeid som ofte bare må gjøres én gang. Deretter finner du søkeordene og søkefrasene som passer best for bedriften din. Se på hvor mange andre som konkurrerer om de samme søkene, og hva de som søker, egentlig vil ha. Det siste kalles søkeintensjon. Målet er å finne ordene som beskriver det dere gjør, og som gir riktig trafikk. Når søkeordene er valgt, bruker du dem i titler, alt-tekster, overskrifter, adresser og i selve teksten.
Neste steg tar mer tid: å bygge troverdighet over tid. Det gjør du ved å publisere innhold som svarer bedre enn konkurrentene, ved å bli omtalt og lenket til av andre, og ved å være synlig der målgruppen er, for eksempel på LinkedIn. Det tar tid, men det virker.
Google forstår i dag sammenhenger, ikke bare enkeltord. Derfor lønner det seg å samle innholdet i temaklynger: én grundig hovedartikkel om et tema, med flere artikler om deltemaer som lenker til den. Det motsatte, mange tynne artikler om nesten det samme, gjør at sidene konkurrerer med hverandre og alle havner langt nede. Les mer om søkeintensjon og om innhold for SEO.
Google viser nå AI-genererte svar øverst for mange søk, og flere bruker ChatGPT og lignende verktøy til å finne informasjon. Grunnprinsippene gjelder fortsatt: Innholdet må vise erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet (det Google kaller E-E-A-T). Det som endrer seg, er at målet ikke bare er å rangere høyt, men å bli sitert i svarene. Da hjelper det å svare kort og presist på konkrete spørsmål, og å skrive slik folk faktisk spør. Les mer i SEO vs. AIO.
Første steg er å få kartlagt hvilke tiltak nettsiden trenger, enten dere gjør det selv eller med hjelp fra et byrå eller en rådgiver. Med kartleggingen på plass kan dere prioritere tiltakene og knytte dem til markedsplanen. SEO tar tid, så mange kombinerer det med annonsering i Google Ads for å få trafikk raskere, særlig på en ny nettside. Hold dere unna såkalte black hat-teknikker. De kan gi en kortvarig effekt, men kan også føre til at nettsiden blir straffet eller fjernet fra Google. Mål effekten av tiltakene, for eksempel i Google Search Console og Google Analytics, så dere ser hva som virker og hva som ikke gjør det. Vil dere ha hjelp, kan dere ta kontakt med oss.
Mange norske B2B-selskaper vet godt hva de kan, men har ikke bestemt hvem de er best for og hvilken posisjon de vil eie. Når alt selskapet kan, presen…
